3月22日下午，腾讯正式发布了2022年Q4和年度财务报告数据。根据财务报告披露的信息，去年第四季度腾讯官方收入为1450亿元，同比增长0.5%。同时，根据非国际财务报告标准，营业利润达到394亿元，同比增长19%。自2021年Q3以来，财务指标分析首次修复了两位数的增长。
如果以Q2营业收入利润下调存款准备金率为基础，在Q3利润指标同期修正后，本季度营业收入利润的双重增长进一步表明业绩正在缓慢升温。
从资本结构来看，在营业收入基本保持不变的前提下，盈利能够实现19%的增长率，主要是因为成本降低幅度显著。总的来说，腾讯销售等品牌推广支出从去年同期的116亿元大幅下降了47%至61亿元。也证实，正如马化腾在去年年底的内部人员会议上经常说的，他确实不相信投流。
微信视频号在高管给出的销售业绩闪光点中排名第一，客户使用时间是去年同期的三倍。和微信视频号一样强劲，由于微信小程序，同期使用时间翻了一番，两者都超过了微信朋友圈。更准确的信息是，短视频号的使用时间是朋友圈的1.2倍。由于这两个渠道客户的强劲恢复，互联网广告业务收入增加了15%，抵消了个性化服务和FBS单位营业收入下降的危害。
FBS在这方面有两种下降。第一，Q4的商业支付业务流程受疫情影响，因此交易量增长明显放缓，但2023年Q1已恢复两位数同比增长。第二，在云和公司的业务中，腾讯正式减少了亏损业务流程。虽然营业收入有所下降，但毛利率逐渐提高。然而，这部分业务流程相对稳定，因此本文讨论了以下或关键关注点赞游戏的业务流程。
此外，腾讯正式宣布刘炽平将辞去公司执行董事。财务报告的原因是“为了进一步区分董事会和营销团队的工作职责”。刘炽平辞职后，马化腾将是腾讯董事会唯一的监事长。虽然刘炽平的监管职位没有改变，但作为腾讯生命二号位，他的后续走向可能会给外界留下遐想的室内空间。
01微信视频号可谓依然盛
刘炽平在上一季度的财务报告会上透露，“随着微信视频号商业化水平的不断提高，随着客户预算和收入的提高，第一季度营业收入有望超过10亿元。”的确，在这次财报会上，高管官方宣布短视频号一季度收入已超过10亿元。
与微信朋友圈广告营业收入5个季度后达到10亿元的准入门槛相比，微信视频广告在第二季度实现了这一程度，这不仅表明微信视频是一个更有创意的广告媒体，也可能表明腾讯官员现在面临远高于以往的增长工作压力，这种压力驱使微信团队加快了视频号的商业化。
然而，与其他业务流程相比，社区平台的商业化更多地取决于客户时间，微信视频号在这些方面仍有待加强。
然而，与其他业务流程相比，社区平台的商业化更取决于客户时间，微信视频号在这些方面仍有待加强。根据在线信息，朋友圈的客户时间一直保持在半小时。假如按1.2倍的比例，微信视频号目前的客户时间很可能还没有超过40min。同一指标值，抖音视频为140min，快手视频接近130min，B站也达到100min。
相对较低的使用时间明显反映了相对较低的用户粘性，这也反映了信息流广告的ad load水平的限制较低。然而，在昨晚财务报告会议的Q&A阶段，刘志平提出了有意义的意见。从企业时间货币安置的使用价值来看，微信视频号不一定小于这些用户的长期渠道，甚至更高。
这实际上与短视频客户肖像有关。根据官网之前传达的信息内容，很多微信视频号客户基本不消费其他短视频服务。这种观众的多样化可以让广告商接触到他们无法覆盖原始软件的群体。根据管理人员的叙述，这也使得微信视频号得到了快速消费品公司和奢侈品牌的肯定，从而实现了更强的ECPM。
然而，从另一个角度来看，这个独特的微信视频号客户群体的很大一部分实际上是竞争对手服务平台筛选泄漏的物质。毕竟，微信上的用户基础明显大于原始的短视频应用程序。毫无疑问，这种只使用微信的人并不都是高端品牌的高使用价值观众。因此，短视频广告营业收入的最终限制仍需要通过增加客户时间来突破。
自然，微信视频号的商业化出入口不仅仅是信息流，电商直播和短视频销售也有足够的想象力:去年抖音直播的GMV已经超过1万亿。去年7月18日，原生信息流广告宣传发布三天后，“微信视频号小店”作为绿色生态中的电子商务商业媒体，也同时正式上线。
但是视频号开网店，有不同类型的惯性力，不同于其他互联网项目。
马化腾在去年年底的内部结构演讲中提到，腾讯官员仍然必须在电子商务交易中扮演小助手和连接的角色。如何在没有结局的情况下开设网店，做好电子商务闭环控制，是微信视频号未来的考验。腾讯官方多年前曾多次攻击电子商务行业，但最终都成了不太愉快的感觉。这种深灰色记忆可能是由于马化腾对腾讯电子商务业务流程的定位。
此外，微信视频号还具有传承自微信的独特遗传基因：重商品轻操作。
2021年初，在微信公开课上，张小龙首次系统地向人们介绍视频号。当年微信视频号已经有一批消费者自发创造了具体内容。张小龙说，微信视频号没有花一分钱购买具体内容，为引进明星人才买单，以后也不会这样做。他希望建立一个可以独立运行的绿色生态系统。
这也是他在微信上的成功案例，“这就是为什么微信在历史上一直不注重强运营。系统和标准比操作效率高得多”。所以直到去年，微信视频团队还是只有300人左右，腾讯广告精英团队在商业化等方面做了很多事情。但就微信视频号而言，无论是作为平台生态的基本支持，还是电子商务直播商品的全过程履行合同阶段“比较重”商业模式。
在最近的电话会议上，一些投资分析师也向高管提出了这些问题。根据管理人员的回应，腾讯官方确实计划在直播电子商务运营方面投入更多资源，但另一方面也保留了一些不同的想法。例如，短视频电子商务业务将更加注重高质量的商家和商品类型。此时，可以降低买卖问题的概率，降低相关运营成本。
02手机游戏业务流程权利
腾讯中国和国际游戏业务流程在2022年第四季度表现出显著差异化。
本季度国际游戏业务流程收入139亿元，同比增长5亿元％，同比则暴涨19％。这导致了2022年的离岸业务Ｑ4奉献了33％与去年同期的28相比，游戏总收入为28％提升了5％。与此同时，这也是腾讯官方总收入在历史上首次实现国际游戏业务流程营业收入的10％。
同时，腾讯国际游戏业务流程2022年收入468亿元，同比增长3%。这种增长可能看起来不是很令人兴奋，但你知道，这是在去年全球网络游戏销售市场大幅下降9%的环境下实现的。
对于腾讯游戏来说，目前国际游戏市场的市场份额只有中位，未来这部分业务发展空间还是很大的。此外，由于游戏业务流程主要以个性化服务的形式实现，不需要像社交媒体应用程序那样收集大量客户信息，航行必须面临的地缘政治风险要小得多。
因此，随着腾讯官方在国外规划的深入推进，以及新冠肺炎疫情导致的hang-over效用的逐渐消失，国际游戏的营业收入应该会促进腾讯官方的销售业绩。
与国际游戏业务流程乘势而上形成鲜明对比的是国内手机游戏业务卡弹。2022年第四季度，腾讯官方国内手机游戏收入为279亿元，同比下降6亿元％，环比下跌11％。腾讯官方国内游戏收入仅1239亿元，同比下降4%。
唯一的好消息应该是《王者荣耀》在这样一个第一季度的恢复日同比增长，并在2022年春节创下新的银行流量纪录。但是一款已经问世八年的经典老游戏，早已不可能带来任何惊喜，你不能比希望它老得更慢。
现阶段腾讯官方国内手机游戏业务流程低迷的一个关键因素是游戏版号批行大幅收紧。自2018年首次未发布游戏版本号以来，中国互联网游戏备案审核总数逐年下降：2022年网络游戏审核总数仅为2017年的5%。
在此背景下，腾讯官员不得不采取特殊的转型发展对策，以确保“避免浪费任何游戏版本号的好机会”。但对于腾讯这样的官方网络游戏公司来说，仅仅制作精品手机游戏是远远不够的，它更需要爆炸性的产品。
2022年，腾讯官方获得了合金弹头、觉醒、健康保卫战、重生边缘三款国内游戏备案、宝可梦大集结、无畏契约、命运方舟三款进口游戏备案六款游戏备案。不管这类游戏有多精典，与2018年之前每年销售代理商的千款游戏相比，押中爆款的概率显然是荒谬的。
但在相关细节中，确实有一个值得关注的新项目：拳头公司开发的《无畏契约》。和之前的《英雄联盟》一样，《无畏契约》大大降低了FPS手机游戏的准入门槛，甚至通过降低对轻度游戏玩家更友好的模式定义成功打开了“戈壁的电子竞技”日本销售市场的美誉。
Newzoo数据显示，仅2022年1月至11月，美国银行流水总额就已超过3.1亿美元。2022年9月，世界总决赛《无畏契约》登上观众人数最多的电子竞技比赛。在去年的财务报告中，腾讯官员多次提到“无畏契约”创造了银行流量和月度生活的新纪录，成为企业海外游戏业务发展的重要驱动力。
然而，目前还不清楚这款游戏是否能在中国市场受到打击。中国游戏玩家的品味是一个因素，FPS手机游戏包括反向挂断在内的业务水平是另一个因素。同时，即使《无畏契约》在游戏本体和后期操作上达到了最佳水平，由于PC游戏销售市场与移动终端相比的劣势，这款游戏也不太可能像当时的英雄联盟那样成功。
所以最终还是需要手机游戏版的《无畏契约》，但这件事不能寄希望于握拳。毕竟《英雄联盟手机游戏》完美错过了MOBA的周期时间。腾讯官员要自己出面，要快，因为旁边猪场的超前战区（Hyper Front）》已在国外正式上线。
03结语
2022年，互联网公司的生活相对艰难。
今年腾讯官方收入下降1%，纯利润下降7%，应该是今年上市后销售业绩最差的。然而，从第一季度的发展趋势来看，在Q2销售业绩停止下滑后，腾讯官员在接下来的两个第一季度表现出明显的恢复趋势，这可以被视为交出一份非常好的试卷。
马化腾之前说过微信视频号“是全场期待”，到目前为止，这方面的业务流程确实非常稳定。但除了微信视频号，随着疫情的放宽，宏观经济的稳步发展，控制的真诚聚集和释放，腾讯官员在新的一年里实际上有了更多的理由和希望。
期待不仅仅是微信视频号。
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全文标题 : 腾讯官方2022：今年止跌和反弹都在这一年