SPORTFIVE创造了符合观众生活习惯、消费观念和同理心的营销策划案例，真正为企业创造变革，无论是应对中国、欧美国家的观众还是玩家。
SPORTFIVE可以这样做「张弛有度」，背后是他们对电子竞技产业市场的洞察和对电子竞技营销的深刻理解。
文 / 齐亚文
4月15日，JDG3-1战胜BLG，赢得LPL新十年首冠。作为十周年的里程碑式，本届LPL春季赛也格外精彩，爆冷门、逆转等戏份如数开演。
但除了赛场之外，各行各业的知名品牌还在抓住网络热点和事件营销。4月3日，Oakley公布了EDG俱乐部LPL各分部选手Meikoo、EDG俱乐部KPL各分部选手宁栀和LPL官网讲解管泽元，进入Teamm Oakley大家族。这一「大家族」有很多世界巨星，比如姆巴佩和马霍姆斯，现在Meiko、宁栀和管泽元现在和他们站在同一个舞台上。
全力以赴推动这种里程碑式的签约合作，是世界知名体育品牌营销集团公司SPORTFIVE。SPORTFIVE作为一家知名的体育品牌营销集团公司，早在2017年就开始布局电子竞技。凭借强大的营销推广领域工作经验，SPORTFIVE打造了从游戏发行商、竞争对手、职业团队、传统体育、互联网媒体、直播在线观看、代理到品牌网络资源的闭环控制。
此外，讲故事、电影宣传等「硬核实力」，为了在电子竞技行业占领高地品牌，实现品牌与IP之间的准确联系，Okaley合理布局电子竞技就是一个很好的例子。
近年来，电子竞技在社会上的知名度不断上升，成为知名品牌眼中的价值萧条。根据《2022年中国电子竞技产业报告》。根据2022年4.88亿电子竞技用户，《Newzoo》到2025年，全球电子竞技用户将超过6.4亿。
更重要的是，电子竞技客户代代以Z为主，为企业提供年轻人交流的对话框。根据《2022年中国电子竞技产业报告》，电子竞技客户年龄集中在25-34岁，占38.10%。
对于各行各业和品牌来说，电子竞技搭建了与年轻人沟通的桥梁，也是她最关心的特点。2019年，奢侈品牌LV与英雄联盟合作，将LV制作的奖牌行李箱搬到英雄联盟世界总决赛的操场上。他们还合作推出了联名产品和服装，并迅速售罄。在二手市场，稀缺资源的价格一度炒成几万元。
这种高端合作也使时尚品牌与电子竞技的交流备受关注。在LV之后，就像Guccii、Ralph Lauren等企业也先后合理布局了电子竞技产业，在时尚界掀起了电子竞技风。2021年3月3日，在著名运动风格方法品牌Oakley发布的排水矩阵中，使命召唤ol公开赛历史上最好的选手之一Seth「Scump」Abner排名其中，这种合作也被业界普遍认为是电竞行业受到知名品牌追捧的又一个信号。
一位业内人士代表在描述电子竞技对时尚品牌的影响时：「如今，电子竞技有点像2000年早期的滑板文化。它们都是由年轻人组成的亚文化，然后迅速流行起来，符合核心文化和时尚品牌。」
在娱乐业营销时代，知名品牌最关心的是走出圈子。然而，离开圈子并不容易。我们必须相互合作，玩模式、产品和企业价值观。粗鲁僵化的圈子不仅会给企业带来附加值，还会继续损害品牌声誉。
在这种情况下，比如SPORTFIVE营销「老炮」它的价值足以反映。在看穿了「时尚潮流 x 电子竞技」在Oakley的情况和需求之后，SPORTFIVE迅速锁定其资源和合作伙伴，并在新闻娱乐期间完成了一次美丽的工作「精确化」。
Okaley作为运动风格的知名品牌，主导产品是近视眼镜，近视眼镜也是电子竞技活动中常见的对象之一。纯天然消费模式已经出现。Oakley还推出了与电子竞技近视眼镜相关的产品线，自信地合理布局了电子竞技产业。
如今，将广告、产品和服务人员设置为消费者，已不再受到粉丝的青睐。如今，更重要的是将营销推广原素融入社交媒体或游戏娱乐场景，与用户进行更紧密的互动。在官方宣布中，宁栀和管泽元三位品牌代言人也佩戴近视眼镜类别，配备PRIZM普锐智电子竞技2.0镜片。
宣传照片中的类别设置足够显眼，但当然，成功增强了粉丝探索商品的欲望，并搜索了解相关信息。据官方消息，PRIZM普瑞智电子竞技2.0眼镜具有动态模糊视线、提高细节颜色识别度等优点，为玩家提供舒适的电子竞技体验，提升主要表现。
许多产品本身没有小故事。营销推广必须通过优秀、自然、具体的内容创造故事，引起消费者的同理心，最终转化为服务项目和产品投资。SPORTFIVE的优势在于这一点。
2020年，在SPORTFIVE的加持下，KitKat成为LEC(英雄联盟欧洲公开赛)的官方合作伙伴。在一段时间仅30秒的企业宣传片中，SPORTFIVE艺术创意融入星际迷航，Tilt’O’Meter、以及EloHell等欧美国家游戏玩家熟悉的时尚元素和电子竞技梗，迅速占据用户认知。
同时，它也紧紧围绕着它「冠军也需要休息一下(Even the Biggest Champ Needs A Break)」这个主题，把角度放在场外，与用户进行深入的沟通，激发同理心。这样，SPORTFIVE在企业宣传视频中选择外国游戏玩家的电子竞技语言来表达，以创造力和趣味性的方式为KitKat创造知名品牌。
可以说，营销推广已经摆脱了简单的宣传策划，而是成为一个多服务平台，长期关注沟通。SPORTFIVE具有综合营销水平，正是这一趋势的代表性能量之一。
2021年，TCL首次进入电子竞技，选择SPORTFIVE成为合作伙伴。后者助推TCL和中国电子竞技浅池IP——LPL、EDG签约，为TCL带来多方位的电竞营销对策咨询和数字媒体技术营销业务。
在2021年LPLLPL春季赛、LPL夏季赛、世界总决赛中，TCL和SPORTFIVE根据线上线下联动场景，开展微博互动、决赛日打电话等促销活动，实现品牌曝光。在LPL全明星颁奖典礼上，TCL x LPL获得2021年最佳商务接待运营案例，体现了该领域对SPORTFIVE娱乐业销售能力的肯定。
此外，SPORTFIVE还实现了动画领域的开拓性营销推广。例如，他们协助法国网络游戏公司育碧游戏与著名手表品牌汉密尔顿签约。然后，汉密尔顿以独特的游戏道具形式出现在游戏杰作《孤岛惊魂6》中。在不破坏游戏玩法的情况下，汉密尔顿的知名品牌被引向数百万游戏玩家，与知名品牌进行沟通，创造了娱乐产业营销推广的另一个代表性例子。
根据整理，SPORTFIVE创造了符合观众生活习惯、消费观念和同理心的营销策划案例，真正为企业创造变革，无论是应对欧美国家游戏观众，还是中国游戏观众还是玩家。
SPORTFIVE可以这样做「张弛有度」，背后是他们对电子竞技产业市场的洞察和对电子竞技营销的深刻理解。自2017年以来，SPORTFIVE一直将电子竞技营销作为发展趋势的重点之一，为电子竞技营销行业带来多年积累的资源和工作经验，促进大量跨境营销的产生。
然而，在多年的发展中，SPORTFIVE不仅从企业的角度演变，而且促进了电子竞技产业向公众舆论的普及。看到Meiko、当宁栀和管泽元、姆巴佩、马霍姆斯等世界巨星代表同一个知名品牌时，你可以意识到这种观点并不夸张，而是对社会趋势的准确反映。
目前，「元宇宙概念」、人工智能等数字概念发展迅速，人类社会的发展仍在进入一个新的数字时代。以数据为导向的电子竞技将继续在这一变化中占据核心地位。在这样的市场环境下，SPORTFIVE也可以保持资源优势，不仅为企业建立和IP、比赛的准确联系给电子竞技市场带来了更多的营销方式，讲述了电子竞技的故事。